[ 申劍 ]——(2005-9-22) / 已閱149515次

論 懸 賞 廣 告

四川 申 劍

　　【內(nèi)容提要】懸賞廣告至少在我國秦代就已經(jīng)出現(xiàn)了，《史記*呂不韋
列傳》記載："呂氏春秋成，懸諸東門，謂有能更動一字者，賜以千金"，
在現(xiàn)代社會尤為常見，其方法多樣，如報刊登載、街頭招貼、廣播電視傳
播等；適用面廣，常見的如尋覓遺失物、尋找走失人口、征集作品、查禁
偽劣假冒商品、訪求車禍目擊者等等。實(shí)踐情況如此復(fù)雜，但我國法律上
恰恰沒有對懸賞廣告進(jìn)行明文規(guī)定：什么是懸賞廣告？懸賞廣告的種類有
哪些？懸賞廣告的構(gòu)成要件是什么？懸賞廣告具有什么樣的法律效力？等
等，均未有定論。關(guān)于懸賞廣告，學(xué)術(shù)界多有爭議，有人認(rèn)為懸賞廣告是
一種合同，也有人認(rèn)為懸賞廣告是懸賞人的單方行為；有人認(rèn)為懸賞廣告
具有法律約束力，也有人認(rèn)為懸賞廣告中懸賞人的意思表示不真實(shí)，從而
否認(rèn)其法律效力；司法實(shí)踐中處理此類案件也甚感棘手，以至法院在處理
同類案件時，往往做出不同的判決。因此，在立法或在司法解釋上對懸賞
廣告加以規(guī)定，實(shí)乃當(dāng)務(wù)之急。本文試從懸賞廣告的概念、性質(zhì)、構(gòu)成要
件、分類、立法建議、司法實(shí)踐等角度加以探討，肯定懸賞廣告的法律效
力，澄清對懸賞廣告的認(rèn)識，以期使今后的立法和司法實(shí)踐達(dá)到協(xié)調(diào)一致。
　　
　　【關(guān)鍵詞】懸賞廣告 契約說 立法建議

　　一、引言
　　懸賞廣告自古有之，在現(xiàn)代社會尤為常見。其方法多樣，如報刊登載、
街頭招貼、廣播電視傳播等；適用面廣，常見的如尋覓遺失物、尋找走失
人口、征集作品、查禁偽劣假冒商品、訪求車禍目擊者等等。實(shí)踐情況如
此復(fù)雜，但我國法律上恰恰沒有對懸賞廣告進(jìn)行明文規(guī)定，學(xué)術(shù)界多有爭
議，司法實(shí)踐中處理此類案件也甚感棘手，以至法院在處理同類案件時，
往往做出不同的判決。
　　懸賞是一種民事法律行為，但首先是一種信用。商鞅"南門立木"就
是很好的例證：一根木頭，一堆賞金，這就是一個懸賞。一件小事，起到
了立信非凡的效果，為其整個變法措施的貫徹立下頭功。在一個法治社會
中，最大的特征就在于人們的合法預(yù)期受到保護(hù)，各種社會主體都必須守
信，尤其是國家機(jī)關(guān)，否則就會受到相應(yīng)的懲罰。《中華人民共和國民法通
則》第四條和《中華人民共和國合同法》第六條作為民事行為的指導(dǎo)性原
則都對"誠實(shí)""信用"做出了規(guī)定。若"懸"而不"賞"，顯然違背了上
述法律的原則。市場經(jīng)濟(jì)是契約經(jīng)濟(jì)，信用在其中起著很重要的作用。到
了互聯(lián)網(wǎng)時代，信用幾乎是電子商務(wù)的靈魂。為了從根本上解決困擾我國
經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信用失范和管理問題，建立符合我國社會實(shí)際的國家信用管理
體系勢在必行。因此，有必要將"誠實(shí)"、"信用"原則進(jìn)一步法律化和具
體化，使之取得全社會共同遵行的法律強(qiáng)制力，以促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)
展。
　　從世界范圍來看，無論是大陸法系國家還是英美法系國家，懸賞廣告
在社會經(jīng)濟(jì)文化生活和社會管理中均得到廣泛的適用。當(dāng)我們考察分析懸
賞廣告的法經(jīng)濟(jì)價值時，我們就會發(fā)現(xiàn)這種產(chǎn)生于社會經(jīng)濟(jì)生活的懸賞廣
告法律制度完全符合法經(jīng)濟(jì)原理，具有獨(dú)特的功能與效用：一是能迅速調(diào)
動最多數(shù)人的廣泛參與，激發(fā)和利用眾人智慧與能力；二是能以最優(yōu)的效
率、方式和時間完成所指定行為、事項；三是能在平等互利基礎(chǔ)上，懸賞
人與行為人之間進(jìn)行有效、及時的利益資源的交換配置。懸賞廣告具有內(nèi)

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