圖書內(nèi)容簡介

本書自2011年國家工商總局課題立項(xiàng)起，承擔(dān)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的調(diào)研和執(zhí)筆起草工作，經(jīng)歷了從起草到出臺(tái)的全過程，是該項(xiàng)規(guī)章的主要起草人。作者試圖通過分享自己在立法、釋法過程中的思考，使讀者對互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管相關(guān)的問題有比較準(zhǔn)確、有一定深度的理解與把握。所以筆墨主要集中在矛盾的特殊性，即與傳統(tǒng)廣告、傳統(tǒng)監(jiān)管不同之處。

圖書目錄

"目錄
第一篇互聯(lián)網(wǎng)廣告的特殊問題
第一章互聯(lián)網(wǎng)廣告
第一節(jié)是否要給互聯(lián)網(wǎng)廣告下定義
第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告外延式“劃界”需解決的問題
第三節(jié)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告概念相關(guān)規(guī)定的解讀
第二章互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)主體
第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告主
第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者
第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者及廣告審查
第四節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告代言人
第三章程序化購買——“廣告聯(lián)盟”
第一節(jié)程序化購買廣告的演進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)發(fā)展的過程
第二節(jié)程序化購買廣告的法律問題和解決思路
第三節(jié)關(guān)于程序化購買廣告相關(guān)規(guī)定的解讀
第四節(jié)對程序化購買廣告的繼續(xù)解讀
第四章互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的多重身份
第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的概念
第二節(jié)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者相關(guān)規(guī)定的解讀
第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與其媒介上的廣告
第五章互聯(lián)網(wǎng)廣告的管轄
第一節(jié)關(guān)于傳統(tǒng)廣告管轄問題的認(rèn)識與思考
第二節(jié)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告管轄的認(rèn)識與思考
第三節(jié)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告管轄相關(guān)規(guī)定的解讀
第四節(jié)《暫行辦法》未規(guī)定或者沒有明文規(guī)定的管轄問題
第五節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測與相關(guān)的管轄問題
小結(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告若干特殊問題的回顧
第二篇互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)范的一般問題
第六章與互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容有關(guān)的行為規(guī)范
第一節(jié)禁止發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告
第二節(jié)特殊商品或者服務(wù)廣告的廣告審查制度
第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性的具體規(guī)定
第七章互聯(lián)網(wǎng)廣告行為規(guī)范
第一節(jié)保障網(wǎng)民正常用網(wǎng)、不擾民
第二節(jié)對互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)中不正當(dāng)競爭行為的限制
第八章互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理
第一節(jié)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理問題的思考
第二節(jié)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理相關(guān)規(guī)定的解讀
第九章互聯(lián)網(wǎng)廣告立法中若干具體問題的說明
第一節(jié)《暫行辦法》中具體內(nèi)容條款的取舍標(biāo)準(zhǔn)與原則
第二節(jié)《暫行辦法》未直接使用的名詞術(shù)語
第三篇《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》尚未解決的問題
第十章互聯(lián)網(wǎng)廣告與非廣告信息的區(qū)分
第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告與非廣告信息交互出現(xiàn)的必然性
第二節(jié)廣告?zhèn)鞑ズ蛷V告的特性淺析
第三節(jié)一個(gè)企業(yè)自設(shè)網(wǎng)站的實(shí)例分析
第四節(jié)關(guān)于規(guī)范創(chuàng)制的思考
第五節(jié)具體區(qū)分互聯(lián)網(wǎng)廣告與非廣告信息的思考
第十一章廣告證明文件問題研究
第一節(jié)從兩場廣告大戰(zhàn)看廣告證明文件的基礎(chǔ)作用
第二節(jié)從我國社會(huì)誠信狀況看廣告證明文件的作用
第三節(jié)從互聯(lián)網(wǎng)廣告特殊問題看廣告證明文件的作用
第四節(jié)從比較廣告可行與否看廣告證明文件的作用
第五節(jié)關(guān)于廣告證明文件體系性的思考
第四篇為中小微企業(yè)而作
第十二章中小微企業(yè)怎樣做互聯(lián)網(wǎng)廣告
第一節(jié)為什么選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告
第二節(jié)投放互聯(lián)網(wǎng)廣告的基本知識和中小微企業(yè)的相關(guān)選擇
第三節(jié)企業(yè)自我分析、研究
第四節(jié)制定媒介計(jì)劃
第五節(jié)媒介購買（簽約投放）
第六節(jié)投放效果分析評估
第七節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告的法律責(zé)任與自我審查把關(guān)
后記
附錄
一、廣告法律、規(guī)章和規(guī)范性文件
中華人民共和國廣告法
互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法
房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定
農(nóng)藥廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)
獸藥廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)
醫(yī)療廣告管理辦法
藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)
藥品廣告審查辦法
醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)
醫(yī)療器械廣告審查辦法
保健食品廣告審查暫行規(guī)定
酒類廣告管理辦法
食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定
化妝品廣告管理辦法
國家工商行政管理總局關(guān)于工商行政管理機(jī)關(guān)電子數(shù)據(jù)證據(jù)取證工作的指導(dǎo)意見
二、其他法律、法規(guī)和規(guī)章
中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法
中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法（節(jié)選）
中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法（節(jié)選）
中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法（節(jié)選）
中華人民共和國民法總則（節(jié)選）
企業(yè)信息公示暫行條例（節(jié)選）
互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定
網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法（節(jié)選）
"