[ 胡源生 ]——(2008-10-27) / 已閱22959次

3．注冊聯(lián)合商標和防御商標
聯(lián)合商標是指一個商標所有人，注冊幾個互相近似的商標。例如，若有人把“ ”注冊為商標，則他同時把“ ”、“ ”、“ ”等不同方向、不同顏色組合的相似圖形均注冊成商標。這為商標反淡化提供了縱向保護，堵住了傍名牌者設(shè)計相似商標的路。這是一種有效的商標保護方法，只是目前我國相關(guān)法律法規(guī)并無關(guān)于聯(lián)合商標注冊的規(guī)定，但并不禁止商標權(quán)人自己注冊多個相似的商標。只是法律沒有明確承認聯(lián)合商標，這為商標注冊后的使用帶來一定的麻煩，因為我國《商標法》第44條第四項明確商標“連續(xù)三年停止使用的”由商標局責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊商標。如果企業(yè)為滿足連續(xù)使用的要求而被迫在同一商品上使用相似但不同的商標，對企業(yè)創(chuàng)名牌也并非是好事，企業(yè)可根據(jù)實際參考之。
防御商標是指商標所有人，將商標在所有商標分類（大多數(shù)類別的商品實際上商標權(quán)人并不經(jīng)營）上注冊，以達到阻止他人將相同或者相似的商標用在不同類別商品上的可能性。如“可口可樂”在美國即注冊了防御商標。根據(jù)我國目前的商標法規(guī)，商標所有人在所有類別上注冊同一個商標是沒有禁止的，但我國商標法規(guī)并沒有防御商標的定義，因此注冊防御商標后同樣會在使用的要求上遇到和注冊聯(lián)合商標相似的麻煩。
在明確允許注冊聯(lián)合商標和防御商標的國家，一般都有規(guī)定，聯(lián)合商標中的任一商標使用、防御商標在任一類商品上使用，即視為所有商標、在所有類別上滿足使用的要求，在注冊和續(xù)展費用上，也不同于單獨注冊商標的費用。從我國商標注冊申請書的變化上看，似乎有接受防御商標注冊的趨勢，原來規(guī)定相同的商標在不同類別上注冊，應(yīng)該分別填寫申請書，現(xiàn)在則允許在同一份申請書上就同一商標申請注冊多個不同類別，這為注冊防御商標提供了可能和便利。企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注這一趨勢。
4．正確使用商標
正確使用商標，是指商標權(quán)人以恰當?shù)姆椒ㄊ褂蒙虡�，謹慎保留商標的顯著性，努力增強其知名性。商標不正確使用，有可能會淡化商標，甚至造成商標退化的嚴重后果。這在國內(nèi)市場上有著慘痛的教訓(xùn)�，F(xiàn)在大多數(shù)的普通大眾，聽到“優(yōu)盤”時可能不會把它和朗科公司聯(lián)系在一起，相反，更多的人可能會聯(lián)想到“三星”、“愛國者”等優(yōu)盤的著名商標。深圳朗科科技有限公司作為優(yōu)盤的發(fā)明人，早在1999年8月向國家工商局商標局申請“優(yōu)盤”商標注冊，于2001年1月21日被核準注冊。盡管不少專家都認為，“優(yōu)”通常用來標示商品的質(zhì)量，“盤”字屬于計算機存儲設(shè)備的通用名稱的一種，如“光盤”、“軟盤”、“磁盤”等，因而以“優(yōu)盤”作為商標缺乏先天顯著性。但朗科公司作為優(yōu)盤的發(fā)明人、世界上第一款優(yōu)盤的制造者，經(jīng)過長期使用，使其獲得了后天顯著性，根據(jù)我國《商標法》可以獲得注冊，并且也成功注冊了。但這卻為以后的爭議埋下了隱患。更嚴重的是朗科此后對該商標的不當使用，使該商標日益退化為商品通用名稱。朗科在其企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照的“經(jīng)營范圍”一項中，始終把“優(yōu)盤”列為其所經(jīng)營的一項商品名稱，期間雖然多次變更公司的工商登記資料，但這一項卻從未改過。朗科在其商品包裝盒及促銷宣傳材料上多數(shù)印著“朗科優(yōu)盤”或“優(yōu)盤”，后面并沒有別的商品名稱，容易使社會公眾將“朗科”當作商標，而把“優(yōu)盤”認讀為一種新型計算機移動存儲設(shè)備的商品名稱。因此北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司（即“愛國者”優(yōu)盤的生產(chǎn)商）“優(yōu)盤”商標已成為此類商品的通用名稱等為理由于2002年10月23日向國家工商總局商標評審委員會提出申請，請求撤銷 “優(yōu)盤”商標。中國電子商會也向商標評審委員會提交了《關(guān)于“優(yōu)盤”已經(jīng)成為產(chǎn)品通用名稱不宜再作為注冊商標使用的情況反映》建議書[11]。
知名商標所有人應(yīng)該愛惜商標，盡力維護商標的知名性，努力促進其發(fā)展。絕不能為了一時之利，舍棄長遠利益。我國《商標法》允許注冊商標轉(zhuǎn)讓，也允許商標權(quán)人許可他人使用自己的商標。商標轉(zhuǎn)讓和許可他人使用，都能帶來一定的現(xiàn)實利益，商標轉(zhuǎn)讓易主后，原商標權(quán)人和商標再無法律上的關(guān)系，本文暫不評論。商標權(quán)人應(yīng)該本著非常慎重的態(tài)度進行商標許可交易。商標最重要的功能，是標示商品或者服務(wù)的來源，即商品和服務(wù)的提供者，商標許可他人使用后，勢必造成同一商標所標示的商品來源不一、質(zhì)量各異的混亂局面，這對名牌商標的成長是非常不利的。從另一種意義上看，這也是淡化形式的一種。因此，商標許可使用要特別慎重，要精神挑選合格的廠商，要嚴格監(jiān)督其產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。
5．其他方面
商標的價值體現(xiàn)在其所代表的商品或者服務(wù)提供者的商譽，體現(xiàn)在其標示的商品或者服務(wù)的質(zhì)量上，體現(xiàn)在消費者對它的認可上，最終表現(xiàn)在銷售力上。銷售力的大小，卻并非完全由商標體現(xiàn)，它同表現(xiàn)在廠商的商號，商品的包裝、裝潢、外觀設(shè)計等方面，并且它們密不可分，即我們不可能分別評估出商號、商標、外觀設(shè)計各自所占商譽的百分比。因此，維護和發(fā)展商標的價值，不單單體現(xiàn)在商標的使用上，企業(yè)應(yīng)注意以下幾點：第一，宜使商號中關(guān)鍵字部分一致，比如“海爾”商標和海爾集團，這樣更能體現(xiàn)商標的識別性。特別是，同樣成本的廣告效果肯定比商標和商號不一致時要好，例如宣傳海爾集團的同時，也就宣傳了“海爾”商標。相反的，“愛國者”是北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司所擁有的著名商標，但宣傳“愛國者”時，普通大眾并不必然能聯(lián)想到“華旗資訊”，反之亦然，廣告效果自然要打折扣。第二，商標以顯著性為前提，但包裝和外觀設(shè)計卻不能不顧及美感。第三，企業(yè)在注意維護商標權(quán)益的同時，也應(yīng)注意維護商品的外包裝、裝潢、外觀設(shè)計等。這些權(quán)益的保護，可以通過申請外觀設(shè)計專利給予解決。維護好這些權(quán)益，有助于商譽的提供，當然也有助于提高商標的價值。第四，保持適當?shù)膹V告量。第五，互聯(lián)網(wǎng)域名的保護。第六，申請商標國際注冊。我國已于１９８９年１０月４日成為《商標國際注冊馬德里協(xié)定》，按該條約規(guī)定，申請國際注冊相當于向該條約所有成員國提出注冊申請，只要不違反成員國法律之有關(guān)規(guī)定，就能在該成員國獲得與該成員國國民注冊商標同等的保護。
對欲創(chuàng)名牌或者欲維護名牌的企業(yè)來說，最后，也是最重要的是誠信為本、守法經(jīng)營、勇于開拓、銳意創(chuàng)新、貼心服務(wù)，只要能不斷推出令消費者滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，那么企業(yè)的商標在消費者心中就永遠不會褪色，任何淡化的手段面對在這種企業(yè)時都將是蒼白無力的。


[1]《反不正當競爭法新論》，孔祥俊，人民法院出版社，2001年5月第一版，第424頁
[2]《商標淡化問題研究》，劉曉軍，中國人民大學(xué)法學(xué)碩士
[3] 同上
[4]《論馳名商標的淡化及反淡化保護》，來婧華
[5]《商標與商標權(quán)辨析》，劉春田
[6]《知識產(chǎn)權(quán)法》，鄭成思，法律出版社，1997年7月第一版，第207頁
[7]《缺乏內(nèi)在顯著性的著名商標是否受反淡化法的保護》，張穎，《法道》總第6期
[8] 同[4]注
[9]《The theory about trademark dilution should be limited to use》
[10]《侵權(quán)法熱點問題法律應(yīng)用[M]》，楊立新主編，人民法院出版社2000年版，第46頁
[11]《商標淡化苦果難咽 朗科“優(yōu)盤”何以解憂》，馬津，中國工商報

注：引文若沒注明發(fā)表刊物，則來自互聯(lián)網(wǎng)，其中注[9]文章來源處沒有標明作者，本人無法查明，在此致以歉意。

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